I mars i år åtalades fyra personer, inklusive två ryska spioner, för 2014 stöld av 500 miljoner Yahoo! användarnas kontoinformation av justitiedepartementet Detta var ett av de största dataintrången i internethistorien. I augusti 2013, Yahoo! var tvungen att brottas med ytterligare ett så stort intrång även om båda incidenterna rapporterades officiellt av företaget, först 2016.
I efterdyningarna av dessa händelser förlorade företaget sin goda vilja och trovärdighet i stor utsträckning. Den 4 april dök Yahoo upp med ett nytt namn och en ny enhet kallad 'OATH', (förmodligen) i ett försök att återta en del av sin förlorade mark.
Yahoo.Inc och AOL.com var internetpionjärer under mitten av 90-talet. Yahoo fick dock några stora smällar efter de flera dataintrången som resulterade i värdeförsämring. Verizon förvärvade Yahoos internettillgångar för 4,48 miljarder dollar efter att ha förhandlat fram en rabatt på 350 miljoner dollar. Enligt Verizon gick bara skräpet bort i båda dataintrångsincidenterna.
Bildkälla:nytimes.com
Tim Armstrong (Chief Executive, AOL ) twittrade den 4 april 2017 "Miljarder + konsumenter, 20+ varumärken, ostoppbart team #TakeTheOath. Summer 2017”, och meddelade sammanslagningen av Yahoo och AOL.
Bildkälla: techcrunch.com
Mer än sammanslagningen blev "namngivningen" samtalspunkten. Det panorerades på olika sociala medieplattformar och Twitter-användare jämförde det med förra årets "tronc". För de oinvigda kom Tronc Inc. (tidigare Tribune Publishing) på den geniala idén att stilisera sig som tronc (förkortning för Tribune Online Content). Detta trodde de skulle räcka för att få fler att läsa (och höra) dem. Vi är inte helt säkra på om ‘stiliseringen’ hade önskad effekt.
Enligt Denial Roberts (Finance Reporter, Yahoo!) “Yahoo! kommer inte att försvinna, kommer företaget att inkludera AOL-fastigheter”. Men det betyder inte att Yahoo!s egenskaper kommer att få ett nytt namn.
Verizon planerar också att ändra varumärket på Yahoos kärnegenskaper, vilket kan påverka de nuvarande användarna, som fortfarande besöker dessa webbplatser. Tja, Yahoo Mail och Yahoo News är de mest besökta webbplatserna och följs av miljontals människor. Att byta namn kan förvirra en del av användarna och kan driva bort dem.
Men Tim Armstrong insisterar: "Ed är ett värdebaserat varumärke. Det frigör faktiskt körfältet för oss att verkligen marknadsföra Yahoo och AOL och TechCrunch och Huffington Post och Moviefone”. Han tillade vidare: "En del av reaktionen du ser på varumärket är kortsiktigt tänkande. Där "Oath" är ett värdebasvarumärke, har Verizon långsiktiga strategier inom mediautrymme. Det är en stor tro på varumärket, stor tro på långsiktigt engagemang. Verizon fokuserar på affärsmodulsidan och varumärkesannonsering”
Tja, låt oss se om Oath återskapar Yahoo!s glansdagar, åtminstone i viss mån.
Läs: 0
