Blackberry Limited, ett kanadensiskt företag – tidigare känt som Research In Motion Limited (RIM) – grundades 1984. Företaget är känt för sitt utbud av smartphones, surfplattor och andra tjänster. Blackberry sägs vara de ursprungliga smartphonetillverkarna. Blackberry har klarat allt, från personsökare till telefoner med qwerty-knappsats.
Måste läsa: iPhone X vs Samsung Galaxy S8 – Vem är Show-Stopper?
Ändå kunde det inte riktigt hantera angreppet som orsakade Apple (iPhones) och Google (Android). Evolutionens universella regel gäller överallt, evolutionen är nyckeln till överlevnad. En som anpassar förändringarna, stannar; och den som motstår det, försvinner.
Berättelsen om Blackberry är fängslande eftersom den är ett perfekt exempel på ett etablerat företag som förlorade mot sina mer glänsande och aggressiva motsvarigheter på marknaden som den traditionellt hade dominerat.
Här uppstår frågan, var Blackberry för gammal för att förbli i toppen av sitt spel? För att få svar på denna fråga och lite mer insikter om Blackberrys framgång och eventuella undergång, läs vidare!
Hur Blackberry blev ett hushållsnamn?
Tidigare 1996 lanserade Blackberry Inter@ aktiv Pager 900, enhet av clamshell-typ som möjliggjorde tvåvägssökning. När personsökaren blev populär och 1998 lanserade företaget Inter@ctive Pager 950. Den allra första enheten som hade Blackberry-namnet med sig var dock BlackBerry 850, en e-postsökare som lanserades 1999.
2003 lanserades Blackberrys första smartphone, som stödde push-e-post, textmeddelanden, mobiltelefon, webbsurfning, Internetfax och andra trådlösa informationstjänster. Och det var bara början. För att nå mer framgång och berömmelse på marknaden erbjöd Blackberry e-posttjänster på icke-BlackBerry-enheter, såsom Palm Treo, via sin BlackBerry Connect-mjukvara.
BlackBerry OS var en Java-version, och det fick popularitet via en e-postklient. Dessutom var det ett betydande val av användare som älskade att hålla sin data säker. Vidare introducerade Blackberry telefonerna med resistiv pekskärm tillsammans med knappsatsen. Senare ändrades pekskärmen från resistiv till kapacitiv.
På grund av säkerheten och säkerheten i e-postmeddelanden och Blackberry Messenger användes telefonen flitigt av affärsmän och regeringstjänstemän och blev en statussymbol. Antalet prenumeranter låg på häpnadsväckande 41 000 000 under 2010.
Det var helt klart od i Blackberrys värld tills den livliga iPhone kom in som en mild bris och snart visade sig vara en vild storm.
iPhone kom in på marknaden:
2007 tillkännagav Apple lanseringen av sin första generations telefon, iPhone. Med en multipekskärm, möjlighet att ansluta till Wifi och GPS-navigering med mera, kom iPhone in på marknaden och sprängde bokstavligen människors sinne. Plötsligt var telefonen utan knappsats och all touch trenden. Efter releasen stod hundratals människor i kö för att få tag på iPhone. Den första generationen av iPhone i sig fick konkurrenterna att springa efter pengarna.
Inträdet för iPhone visade sig vara ett stort bakslag. Folks förväntningar höjdes och de ville att Blackberry skulle överlista det nya barnet i stan.
Istället för all kaos och föränderlig marknad var Blackberrys besatthet av qwerty-knappsatsen så enorm att när det fanns pekskärmstelefoner på marknaden, Blackberry valde att hålla fast vid sin gamla stil som gick sin väg med tiden och snart började företaget tappa sina varumärkestrogna.
Som Steve Jobs en gång sa, "Design är inte bara vad det ser ut och känns som. Design Is How It Works” Apple följde det genom slutet av tunneln. Som för det senaste decenniet har iPhone försökt matcha marknadens krav. Vare sig genom att introducera ny teknik eller genom en stark marknadsföringsstrategi, har det upprätthållit varumärkeslojaliteten.
Blackberry verkar ha gett upp, trots att de har marknadsledarskapet. Det fanns en tid då att behålla Blackberry ansågs vara statussymbolen och Blackberry Messenger var så populär att den lockade ungdomar också.
Vad gick fel?
Även om Blackberry borde ha kastat sig i loppet om större skärmtelefoner eller borde ha behållit den gamla bilden eftersom ändringarna kunde ha gjort att den misslyckades mer eländigt. Blackberry skulle alltid vara känd för de unika knappsatserna i mobilhistorien, men då är historien historia, folk tenderar att glömma det förflutna.
Blackberry var på zenit och har förtjänat ett rykte och respekt men för lojalisternas bestörtning, det självbelåtna beteendet och oviljan till förändring, fick företaget att falla platt på ansiktet. När de försökte göra ändringarna var det antingen för sent eller så gjorde de fel val.
Omvänt har iPhone försökt behålla sin marknadsdominans sedan dag 1, om den lanserade produkten inte klarade av användarens förväntningar ser företaget till att th e-marknadsföring eller senare mjukvaruuppdateringar gör att det ser tilltalande ut. I och med lanseringen av Apple iPhone X, den ramlösa telefonen, lanserade Apple även iPhone 8 och iPhone 8 Plus, vilket verkar vara onödigt. Utseendet på iPhone 8 är nästan likt iPhone 7, som om de försöker att gammalt vin i en ny flaska, men på något sätt med marknadsföringen och små förändringar i hårdvara och andra specifikationer har företaget vågat göra något nytt.
IPhone X är symbolen för framsteg och hur långt iPhone har kommit. Från den första generationens iPhone till den ramlösa iPhone X har resan varit spännande. Från fingeravtrycks-ID till ansiktsautentiserings-ID, med porträttläge till A11 bioniskt chip och mer, den har allt som får det att fungera och bibehåller ett stadigt grepp om lojalisterna.
Blackberrys irrelevanta självbelåtenhet ledde till dess tidiga dödsmiljö. ett slående exempel på hur det är nödvändigt att röra sig i vindens riktning annars kommer den plågsamma virveln att rycka allt som är ditt.
Nästa läsning: Apple Tops iPhones 10-årskaka med iPhone X
Detta bevisar, hur stark du än är, hur stor potential du har, så finns det alltid utrymme för förbättringar. Så acceptera detta faktum och gör det som skrämmer dig mest!
Läs: 0
